В охвате контента в социальных сетях важны объем аудитории, алгоритмы распространения и время жизни контента. Время жизни контента зависит от формата и социальной сети. Например, сторис живут всего 24 часа, а контент на YouTube может жить годы. Эта возможность определяет выбор социальных сетей для продвижения.