Важно, не только что вы говорите голосом через видео, или рассказываете в тексте, но и визуальные образы, которые мы считываем, зачастую бессознательно.
Во многом, нам проще один раз увидеть, чем слушать или читать рассказы. Тут многие подумают, что я склоняю, делать красивые фотосеты у фотографов, брать в прокат Бентли и все эти атрибуты роскоши.
НЕТ!
Тут речь не про качество фото, не про работу стилистов, визажистов или предметных фотографов. Я про образы и ощущения, которые рождаются в голове, когда мы зашли в чей-то профиль ВК.
Представьте, вы заходите на страницу бренда и сразу понимаете: «Воооот! Это про меня», «Я также вижу этот мир», «Я такой же как он», «Я хочу обладать этой вещью», «В моей душе также».
Разберем на примере.
Сейчас будет немного политики, разбираем на примере символа, который так стараются пиарить - бабка с флагом.
Что мы видим и сразу же, без объяснений, считываем моментально?
Бабушка со вселенской тоской на лице, в старых валенках не по размеру, а куртка это подделка из Китая известного бренда. Бабка вцепилась в флаг СССР.
Тут столько уровней всяких смыслов. Но самое главное, это очень точное попадание в целевую аудиторию.
Для кого этот символ?
Скорее всего, для ключевого сегмента аудитории, а кто это? Женщины 60+ живущие в глубинке нашей страны. Они сразу видят себя в этом образе, сразу же считывают весь посыл. Эту тоску, нищету, отсталость, взгляд в прошлое, а не в будущее и безнадегу.
Через этот образ, власть им как бы говорит: «мы с вами, мы вас понимаем».
Для нас с вами естественно это треш! Но это и делают не для нас.
Важно понимать, что всем угодить и понравится не возможно. Когда вы говорите, что ваша ЦА, это все мужчины и женщины от 18 до 80 это не так! Не возможно понравится всем, надо быть понятным и близким для основного сегмента вашей ЦА.
По этому и символ у нас, не радостная, молодая девушка с ноутбуком в руках, чей взгляд устремлен в будущее.
Наш символ это нищая бабка с бездонной тоской и обидой на лице, которая нашла только старые валенки и вцепилась всеми руками во флаг страны которой давно уже нет.
Вот так работает визуальное повествование.
